📢 Digital Update: Meta cập nhật nhiều tính năng mới giúp marketers tiếp cận xu hướng và tối ưu quảng cáo tốt hơn
Trong sự kiện trong sự kiện IAB NewFronts 2025 vừa rồi, Meta đã công bố nhiều tính năng mới trên Facebook, Instagram và Threads giúp marketers tiếp cận xu hướng và tối ưu quảng cáo tốt hơn. Cụ thể từng thay đổi của Meta diễn ra như thế nào, cùng mình tìm hiểu trong bài viết dưới đây nhé!
1. Reels Trending Ads – Xuất hiện ngay sau nội dung viral
Thời gian gần đây, Meta đang thử nghiệm “Reels Trending Ads”, một dạng quảng cáo mới cho phép thương hiệu xuất hiện ngay sau những Reels hot nhất do creator tạo ra. Marketers có thể đặt quảng cáo cạnh các Reels thịnh hành nhất, hoặc theo từng chủ đề như làm đẹp, thể thao,...
Với Reels Trending Ads, thương hiệu có cơ hội xuất hiện ngay giữa nội dung mà người dùng đang quan tâm nhất. Điều này không chỉ giúp quảng cáo nổi bật hơn mà còn tạo ra sự kết nối tự nhiên với khách hàng. Đây là một bước tiến chiến lược giúp tăng độ nhận biết thương hiệu (brand awareness) một cách thông minh và đúng thời điểm.
Bạn có thể xem video demo tính năng Reels Trending Ads ở video đầu tiên trong bản tin Meta vào tháng 5.
2. Trends Hub - Cập nhật xu hướng ngành hàng theo thời gian thực
Meta bổ sung Trends Hub trong Instagram Creator Marketplace cho phép marketers xem Reels trending theo ngành hàng và từng khu vực. Meta của AI sẽ tổng hợp dữ liệu theo thời gian thực, hỗ trợ marketer cập nhật liên tục các xu hướng hot, lượt xem và các ví dụ Reels cho từng xu hướng.
Kết hợp với tính năng Reels Trending Ads, marketer có thể biết được quảng cáo sẽ xuất hiện sau những nhóm nội dung như thế nào để điều chỉnh cho phù hợp. Điều này sẽ giúp marketer trong những ngành hàng yêu cầu sự đổi mới nội dung liên tục như FMCG, thời trang, lifestyle đỡ được phần việc lướt mạng xã hội mỗi ngày để nắm bắt và sản xuất những nội dung trendy.
Tính năng Trends Hub cũng được Meta tạo video demo trong bản tin cập nhật gần đây.
3. Creator Marketplace tích hợp AI – Tìm đúng influencer dễ hơn
Một trong những cập nhật đáng chú ý khác là Meta đã tích hợp AI vào Creator Marketplace. Với tính năng mới, marketer không còn phải tìm influencer thủ công nữa. Hệ thống sẽ chủ động đề xuất những creator phù hợp với thương hiệu dựa trên nội dung organic, tỷ lệ tương tác, chủ đề gần đây và từ khóa người dùng đang tìm kiếm.
Đặc biệt, AI không chỉ đánh giá qua số liệu, mà còn dựa vào organic content của kênh để đề xuất. Ví dụ, nếu bạn đang chạy chiến dịch skincare với thông điệp chính là “chữa lành tự nhiên”, AI sẽ gợi ý cho bạn những creator thường tạo ra những nội dung (video/ảnh) với thông điệp như vậy. Các ngành hàng mà người tiêu dùng quyết định dựa trên cảm nhận và trải nghiệm thực tế sẽ cần đặc biệt lưu tâm tới các tính năng này, bao gồm ngành hàng mỹ phẩm, chăm sóc cá nhân, lifestyle.
Tuy tính năng này giúp marketers tìm đúng influencer cho thương hiệu dễ dàng hơn, song nó cũng đặt ra thách thức cho thương hiệu khi nội dung organic không đơn thuần chỉ để duy trì fanpage mà còn là dữ liệu đầu vào quan trọng để AI xác định “bạn là ai” và phù hợp với ai. Nói cách khác, marketers cần có chiến lược organic content trên Instagram phản ánh rõ ràng và nhất quán giá trị cốt lõi thương hiệu của mình trong thời gian tới.
Bạn có thể xem thêm cách các creators được đề xuất tới marketers thông qua video demo tại đây.
4. Video Expansion - Hỗ trợ chuyển đổi tỷ lệ video sang dạng Reels
Meta tiếp tục hỗ trợ marketers sáng tạo Reels hiệu quả hơn bằng công cụ Video Expansion cho phép tự động chuyển đổi video ngang (16:9) hoặc video vuông (1:1) thành dọc (9:16), phục vụ cho Reels hoặc Stories. Cập nhật này giúp tiết kiệm chi phí và nhân lực cho các ngành thường sử dụng video thuyết minh hoặc giới thiệu sản phẩm theo tỷ lệ 16:9, ví dụ như giáo dục, công nghệ, bất động sản.
Tuy vậy, marketers nên lưu ý đặt các yếu tố chính của video vào giữa khung hình. Điều này đảm bảo thông điệp truyền thông được giữ nguyên sau khi video được chuyển đổi sang các định dạng khác nhau.
5. Mở rộng định dạng Partnership Ads - Chú trọng hơn vào tính chân thực (authentic)
Partnership Ads là hình thức quảng cáo cho phép các thương hiệu chạy quảng cáo trực tiếp từ tài khoản của đối tác (influencers/creators). Định dạng này phù hợp với các ngành hàng có tính cá nhân hóa cao như health & wellness, fitness, hoặc mẹ & bé,...
Trước kia, các bài đăng theo hình thức partnership ads sẽ hiển thị cả tên người sáng tạo nội dung và tên thương hiệu trong phần tiêu đề của quảng cáo. Giờ đây, tên thương hiệu không còn là yếu tố bắt buộc phải hiển thị phần tiêu đề quảng cáo của Facebook và Instagram.
Theo như Meta thống kê, có tới 53% người dùng sẵn sàng mua hàng khi nó được giới thiệu bởi người họ theo dõi trên mạng xã hội. Cập nhật này giúp cho quảng cáo sản phẩm trông tự nhiên, chân thực và đáng tin cậy hơn.
Thêm vào đó, Meta cũng mang trở lại cơ hội quảng cáo cho Facebook Livestream thông qua tính năng Partnership Ads này nhằm thúc đẩy sự gia tăng của UGC trên nền tảng. Sự tự do này cũng yêu cầu marketers xây dựng guideline hợp tác kỹ lưỡng hơn với các đối tác quảng cáo để đảm bảo nội dung quảng cáo giữ được phong cách riêng của cá nhân nhưng vẫn truyền tải đúng - đủ hình ảnh và thông điệp thương hiệu.
6. Meta chính thức thử nghiệm quảng cáo video trên Threads
Cuối cùng, Threads đã bắt đầu thử nghiệm quảng cáo video định dạng 1:1 và 16:9, hiển thị xen giữa nội dung organic. Dù chưa công bố rõ thương hiệu nào đủ điều kiện chạy quảng cáo, đây là một tín hiệu tích cực cho các thương hiệu muốn tiếp cận Gen Z sớm và gây ấn tượng khi môi trường còn “mới mẻ”, chưa bị quá nhiều quảng cáo như Facebook hay Instagram.
Các nội dung quảng cáo trên Threads cần mang tính trò chuyện, gần gũi, tránh dùng giọng điệu ép mua hoặc quá bán hàng. Các ngành như thời trang đường phố và công nghệ nên cân nhắc tích hợp nền tảng này vào Media Plan để tận dụng đặc thù sáng tạo và cá nhân hóa của nền tảng này.
Đọc thêm: Thuật toán Facebook hoạt động thế nào? Làm thế nào để tận dụng thuật toán nhằm tăng reach cho bài viết?
Tổng kết lại, cập nhật mới của Meta lần này tập trung khá nhiều cho quảng cáo thông qua Reels và Partnership Ads. Việc đẩy mạnh tính năng và hiệu quả của video ngắn và UGC cũng cho thấy tầm quan trọng ngày càng tăng của những loại content này trong chiến dịch digital marketing. Sự hỗ trợ của AI cũng giúp marketers có nhiều công cụ làm việc hiệu quả hơn, tập trung cho quá trình lập kế hoạch chiến lược và media plan.
Digital Marketing biến động không ngừng, marketers chúng ta vì thế cũng phải liên tục “level up” bản thân và chủ động update kiến thức. Nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn về cách làm marketing trên môi trường số từ thấu hiểu nền tảng đến lập kế hoạch digital tích hợp đa kênh thì hãy tham khảo khóa học Digital Foundation của Tomorrow Marketers nhé.
Còn bạn muốn trang bị tư duy chuyển đổi và tối ưu quảng cáo chuyên sâu thì tham khảo thêm khóa học Digital Performance.
